Terug Terug

The Business of Aspiration How Social, Cultural, and Environmental Capital Changes Brands

Name: The Business of Aspiration
Author: Ana Andjelic

Auteur: Ana Andjelic

Taal: Engels

Afbeeldingen

Artikel vergelijken

Vergelijk met andere artikelen

Bekijk nu

Auteur: Ana Andjelic

Engels
Paperback
9780367554408
27 oktober 2020
94 pagina's

Alle productspecificaties

Samenvatting

This book is about the new forms of social, cultural, and environmental capital change brand communication, strategy and execution, and business growth.

The Business of Aspiration is about how consumers' shifting status symbols affect business and brand strategy. These changing status symbols, like taste, aesthetic innovation, curation or environmentalism create the modern aspirational economy.

In the traditional economy, consumers signaled their status through collecting commodities, Instagram followers, airline miles, and busy back-to-back schedules. By contrast, in the aspirational economy, consumers increasingly convey status through collecting knowledge, taste, micro-communities, and influence. This new capital changes the way businesses and entire markets operate, and yet the modern aspirational economy is still an under-explored area in business and culture. The Business of Aspiration changes that.

In this book, marketers will find examples, analyses and tools on how brands can successfully grow in the modern aspirational economy. The Business of Aspiration answers questions like, "what is good for my brand long-term?", "how is this business decision going to impact our culture?" or "what are the main objectives of our growth?" Marketers will learn to shift their brand narrative and competitive strategy, to create and distribute new brand symbols, and to ensure that their brand’s products and services create both monetary and social value.

Productspecificaties

Inhoud

Taal: en
Bindwijze: Paperback
Oorspronkelijke releasedatum: 27 oktober 2020
Aantal pagina's: 94
Illustraties: Nee

Betrokkenen

Hoofdauteur: Ana Andjelic
Hoofduitgeverij: Routledge

Overige kenmerken

Extra groot lettertype: Nee
Product breedte: 156 mm
Product lengte: 234 mm
Studieboek: Ja
Verpakking breedte: 23 mm
Verpakking hoogte: 19 mm
Verpakking lengte: 300 mm
Verpakkingsgewicht: 109 g

EAN

EAN: 9780367554408

Je vindt dit artikel in

Categorieën: Managementboeken

Organisatiekunde

Sales & Marketing

Adverteren

Boeken
Boek, ebook of luisterboek?: Boek
Taal: Engels
Beschikbaarheid: Leverbaar
Studieboek of algemeen: Studieboeken

Reviews

Nog geen reviews

Hoe controleren en plaatsen wij reviews? Hoe controleren en plaatsen wij reviews?

Negatief, positief, neutraal: we zetten een review altijd online. We controleren wel eerst of ’ie voldoet aan onze reviewvoorwaarden en niet nep is. We controleren ook of ’ie is geschreven door iemand die het artikel heeft gekocht via bol.com en zetten dit er dan bij. De controles gebeuren automatisch, al kijken er soms mensen mee. Bol.com betaalt niet voor reviews. Als een reviewer door een andere partij is vergoed, staat dit in de review zelf.